Negocios en 5 minutos.
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El nuevo ritmo de trabajo

Las reuniones después de las 8 PM crecieron un 16% en el último año, según Microsoft. Y a las 10 PM, un tercio de los usuarios ya está de vuelta revisando correos. El home office dejó de tener horario. Se alargó, se mezcló, y el trabajo se volvió permanente.

El informe de Microsoft y una encuesta global a 31,000 empleados, revela que el 40% ya está revisando correos a las 6 AM y que envían o reciben una media de 117 correos y 153 mensajes en Teams al día, con interrupciones cada dos minutos.

Ahorrar millones en aranceles

En EUA, muchas empresas reducen el costo de aranceles con simples ajustes a sus productos, aprovechando los más de 5,000 códigos arancelarios disponibles. A veces, un cambio mínimo, como añadir un tipo de material o un pedazo de tela, basta para reclasificarlo y pagar menos impuestos.

Algunos casos son extremos. Entre 2009 y 2013, Ford importó sus Transit Connect (camionetas de envío) desde Turquía como si fueran vehículos de pasajeros (con un arancel del 2.5%), usando asientos que luego se retiraban tras pasar aduanas. Pero en 2024, el gobierno noto esta jugada maliciosa y multó a la compañía con $365 millones de dólares.

Otro ejemplo es Toy Biz, la empresa que fabricaba figuras de Marvel. Argumentaron en tribunales que los X-Men y otros mutantes no eran humanos, sino “criaturas no humanas”, lo que les permitió reducir el arancel del 12% al 6.8%. Y ganaron el caso.

¿Adiós al dólar?

Cada vez más empresas prefieren usar monedas locales como euros, wones o libras, para protegerse de la volatilidad del dólar. En lo que va del año, el billete verde ha caído un 8% frente a una cesta de divisas, según Bloomberg.

Algunas firmas, como US Bancorp, ya están aprovechando la tendencia. Negocian hasta un 2% de descuento si pagan en la moneda del proveedor. La estrategia no solo reduce riesgos cambiarios, también mejora el poder de negociación.

Estrategia: publicidad creativa

En 2020, Burger King convirtió al Stevenage FC (un club de cuarta división inglesa) en el equipo más usado en FIFA 20 (videojuego). ¿Cómo? Ofreciendo hamburguesas gratis a jugadores que publicaran sus goles con ese equipo en alguna red social. La campaña fue tan ingeniosa que hoy se estudia como ejemplo de marketing.

Y no fue la única en crear campañas publicitarias tan buenas. Hay otras campañas igual de creativas que dejaron huella:

IKEA amuebló paradas de autobús en ciudades como Dubái y Milán, quitando las sillas de metal y agregando sofás, camas y mesas totalmente gratis, para quien esperara cansado. El resultado: miles de fotos, millones de vistas y una experiencia imposible de ignorar.

Reebok instaló un radar de velocidad en Estocolmo. Si corrías a más de 17 km/h, te ganabas un par de tenis. Una idea simple y viral.

Carlsberg colocó un cartel enorme en Londres con una frase sencilla… y un grifo que servía cerveza gratis.

Son campañas que no solo se ven, se viven.

Cadenas de tacos

Según datos de QSR, las cadenas fast casual de tacos están viviendo un boom en EUA. Torchy’s Tacos ya superó los 110 locales, Fuzzy’s Taco Shop rebasó los 150, y Rusty Taco opera cerca de 37 establecimientos.

YouTube

Desde 2023, el consumo de YouTube entre mayores de 65 años se disparó un 96%, casi duplicando su uso en solo dos años. Esto los dejó a la par de los niños de 2 a 11 años, convirtiéndolos en uno de los grupos demográficos que más están impulsando el crecimiento de la plataforma.