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Adidas; el marketing con creadores; Cala Market; Indonesia; inteligencia artificial; GM
Erick Dorado
29 de abril de 2026 • Estimated Reading Time: 2 minutos
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Trivia
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Percepción de marca
Las acciones de Adidas arrancaron el día al alza después del maratón de Londres, donde los ganadores completaron los 42 kilómetros en menos de dos horas usando un nuevo modelo de tenis de la marca.
El modelo utilizado fue el Adizero Adios Pro Evo 3, con un costo de $500 dólares.
El marketing con creadores
Sigue creciendo y aunque las grandes marcas están invirtiendo cada vez más dinero, son las empresas pequeñas las que están cerrando más acuerdos, sobre todo porque pueden moverse con más flexibilidad y ejecutar más colaboraciones.
Los suscriptores responden mejor a lo que tienen que decir los creadores que a los mensajes corporativos tradicionales.
WSJ reportó que el gasto publicitario en creadores de contenido en Estados Unidos llegará a $43.9 mil millones de dólares en este año.
¿El futuro del retail?
Andon Market, una tienda con sede en San Francisco, está siendo operada por un agente de IA desarrollado por Anthropic que toma decisiones sobre inventario, precios, reposición y operación diaria con mínima intervención humana.
La propuesta busca recortar costos y mejorar la eficiencia, aunque también ha tenido errores con pedidos y problemas de logística que recuerdan que, por ahora, la supervisión humana sigue siendo necesaria.
El consumo en Asia
Las marcas chinas están creciendo con fuerza en Indonesia, están aprovechando el crecimiento de la clase media y el empuje del ecommerce, sobre todo en categorías como tecnología, moda y consumo.
Precios bajos, inversión en marketing digital y una logística impecable, inquieta a las empresas locales y autoridades, pero el consumidor final sí prioriza la variedad, la rapidez y el precio.
Indonesia es uno de los mercados digitales más grandes y de mayor crecimiento en Asia, con un ecommerce que pasará de $90 mil millones en 2025 a más de $212 mil millones en 2031.
Limitantes de crecimiento
La cadena de suministro de la inteligencia artificial enfrenta un cuello de botella por la escasez de chips, la capacidad en centros de datos y la energía.
Según The Wall Street Journal los data centers podrían consumir hasta un 4.4% de toda la electricidad global en 2035.
Hoy es Nvidia quien tiene buena parte del suministro de chips, una presión que está encareciendo costos, retrasando proyectos y obligando tanto a gobiernos como a empresas a invertir en producción local.
Contra todo pronóstico
Los combustibles no han frenado la demanda de pick ups y SUVs, justo los modelos que le dejan mejores márgenes a GM, además, la armadora está capturando un beneficio extra de $500 millones de dólares gracias al reembolso de aranceles.
Su margen en Norteamérica mejoró a 10.1%, contra 8.8% del año anterior.
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