Viernes. Mente en el trabajo, alma en el fin de semana.
Pero antes de desconectarte, esto vale la pena leerlo.

Dilema financiero

Ser adulto hoy no es lo mismo que hace 20 años. No se trata de mala administración financiera, sino de un contexto completamente distinto. En 2005, un solo sueldo podía cubrir la renta, permitir cierto ahorro e incluso alcanzar para darse gustos como salir a cenar o aspirar a comprar una vivienda.

Hoy, esa realidad cambió por completo. En 2025, muchas personas apenas logran cubrir lo básico con un ingreso. En América Latina, los precios en las rentas de casas han subido hasta 78% en solo cinco años, mientras que los salarios no han crecido al mismo ritmo.

Campaña que encendió el marketing

En 2019, Burger King convirtió un anuncio de McDonald’s en la mejor herramienta de marketing… para ellos mismos.

Al escanear cualquier cartel de McDonald’s con la app de Burger King, el anuncio “ardía” en la pantalla del celular gracias a la realidad aumentada, y al final aparecía uno nuevo… esta vez de Burger King. Como recompensa, los usuarios recibían un cupón para un Whopper.

El boom de Nerds

En 2018, Ferrara (compañía de dulces) compró el negocio de dulces de Nestlé por cerca de $3,000 millones de dólares y con ello se hizo cargo de Nerds, que apenas generaba unos $50 millones al año.

Todo cambió con el lanzamiento en 2020 de Nerds Gummy Clusters. En 2024, esa línea alcanzó casi $900 millones de dólares en ventas, un crecimiento superior al 1,700% respecto a 2018, convirtiéndose en el dulce más vendido en EUA, por encima incluso de los Skittles

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Influencers virtuales

CNBC reportó que en China los avatares generados con inteligencia artificial ya venden más que influencers reales. El 15 de junio en Youxuan, la plataforma de livestreaming de Baidu, los avatares IA de Luo Yonghao y su coanfitrion Xiao Mu generaron cerca de $7.65 millones de dólares durante más de 7 horas de transmisión continua.

El evento reunió más de 13 millones de espectadores, y los avatares, imitaban los gestos, tonos de voz y humor de los presentadores humanos, reaccionando en tiempo real con más de 8 300 movimientos para impulsar las ventas de 133 productos.

La fórmula Unilever

Unilever actualmente colabora con decenas de miles de creadores, y su objetivo es multiplicar ese número por 10 o incluso 20 veces en el próximo año.

Utilizan inteligencia artificial para generar miles de imágenes y guiones listos para que los influencers los usen directamente en TikTok, Instagram y otras plataformas. Un ejemplo es la línea de cuidado Dove con aroma a galleta, que alcanzó más de 3.5 mil millones de impresiones y logró que 52% de quienes compraron el producto lo hicieran por primera vez.

La economía del video

En 2024, YouTube se convirtió en fuente de empleo para casi medio millón de personas en EUA, creciendo un 25% respecto a 2022.

Según un informe de YouTube, su ecosistema creativo generó el equivalente a 490,000 empleos a tiempo completo y aportó $55,000 millones de dólares al PIB estadounidense.