Super Bowl

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El Super Bowl, se celebra este 8 de febrero, y no es solo un partido de futbol americano. Es una operación monumental que se planea durante años, moviliza a miles de personas y genera miles de millones de dólares en una sola semana. La NFL construye una ciudad donde todo —seguridad, transporte, hoteles, medios, comida, entretenimiento y dinero— gira alrededor de un solo evento.

Todo empieza con la elección de la sede, normalmente con cuatro años de anticipación. Las ciudades presentan propuestas millonarias en donde la NFL evalúa estadio, capacidad hotelera, aeropuerto, clima, infraestructura y seguridad.

Las Vegas, por ejemplo, destinó cerca de $60 millones de dólares en preparativos para el Super Bowl 58, pero el impacto económico se estimó entre $600 y $700 millones. Un retorno cercano a 10x.

Las adecuaciones incluyen desde vestidores, zonas VIP y hasta cableado especial para transmisiones, rediseño vial para el tráfico y una expansión operativa en los aeropuertos.

El evento está clasificado como Seguridad Nacional, lo que activa al Servicio Secreto, FBI, Departamento de Seguridad Nacional, policías locales y estatales. En conjunto participan más de 3,000 elementos, con monitoreo aéreo, zonas restringidas y protocolos dignos de una cumbre presidencial.

En cuanto a los hoteles, en Nueva Orleans se reportó una ocupación cercana al 93% en unas 43,000 habitaciones. En Las Vegas, solo entre viernes y domingo se reservaron cerca de 413,000 cuartos. Durante esa semana prácticamente no existe disponibilidad.

Cada año participan más de 10,000 voluntarios en aeropuertos, eventos, orientación de visitantes y logística. A eso se suman cerca de 5,000 trabajadores temporales operando comida y bebidas dentro del estadio, generando entre $6 y $8 millones de dólares.

Cada equipo viaja con hasta 130 personas, entre jugadores, entrenadores, médicos, analistas y personal operativo. La semana está cronometrada al minuto, con prácticas, ruedas de prensa, eventos comerciales. El domingo todo está diseñado como reloj suizo; desde desayunos hasta calentamiento y entrada al estadio.

Los derechos de transmisión rotan entre CBS, Fox, NBC y ABC. Bajo el contrato firmado en 2021, CBS, Fox y NBC tienen tres Super Bowls cada uno, mientras ABC tiene dos. Las transmisiones usan más de 100 cámaras y más de 6,000 personas cubren el evento.

Durante el juego se transmiten entre 80 y 90 anuncios de unas 50 a 60 marcas. Un spot de 30 segundos puede costar hasta $10 millones de dólares, sin contar la producción. Con audiencias promedio cercanas a 128 millones de personas, es la vitrina publicitaria más valiosa del planeta.

Para el show de medio tiempo se elige al artista entre 3 y 6 meses antes. El espectáculo dura unos 15 minutos y cuesta casi $20 millones de dólares producirlo.

Aunque el show de medio tiempo ha existido desde los primeros Super Bowls solo se presentaban bandas de marcha y actos menores, la gran producción comenzó en 1993, cuando Michael Jackson fue el primer artista grande en aparecer y dirigir el Show en el Super Bowl XXVII, él lo convirtió en un espectáculo musical de alto impacto.

A diferencia de lo que muchos imaginan, la NFL no le paga a los artistas que aparecen en el medio tiempo; ellos no reciben honorarios por su actuación y, en algunos casos, incluso asumen parte de los costos.

En reventa, los boletos más baratos rondan los $4,000 dólares, con un promedio cercano a los $9,000. Los asientos premium superaron los $56,000 dólares. Y las suites privadas oscilaron en $1.7 millones de dólares, con comida gourmet, servicio completo y acceso VIP.

En 2024 se estimaron al menos $1.39 mil millones de dólares en apuestas. No solo se puede elegir al ganador, también el volado inicial, el color del Gatorade o la duración del himno nacional.

Cuando todo termina, empieza la limpieza. Se retira la basura principal del estadio y en 9 horas está todo terminado; afuera, los voluntarios tardan hasta tres días en desmontar y dejar la ciudad en orden. En total, unas 72 horas para borrar el Super Bowl del mapa.

Al final vienen auditorías, pagos, revisiones de contratos y balances financieros que duran semanas.

Por algo, 19 de las 20 transmisiones más vistas en la historia de Estados Unidos han sido Super Bowls. Es el evento cultural más grande del país, una mezcla de espectáculo, negocios, logística y consumo masivo que, año tras año, sigue creciendo.

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